A Sociedade Central de Cervejas e Bebidas deu mais um passo no sentido de reforçar a sua já longa ligação ao Futebol Português, como já acontece com a Selecção Nacional de Futebol e de Futsal, passando agora a consolidar-se neste território através do patrocínio da cerveja Sagres à Primeira Liga – a maior competição nacional de futebol – já a partir da época 2008/2009, passando a designar-se Liga Sagres. Este acordo contou por isso com o apoio da bwin – actual patrocinador da Liga – fruto da relação da parceria que mantém, quer com a Liga, quer com a Sagres.
A assinatura do acordo entre a Sagres e a Liga Portuguesa de Futebol Profissional é um passo decisivo na relação que a Sagres tem com o futebol e resulta do plano que a actual Direcção da Liga apresentou aos seus potenciais patrocinadores. Para a Sagres, este reforço significa uma aproximação a um universo que envolve uma grande quantidade de pessoas mas, mais do que isso, significa uma relação com algo que movimenta paixões, emoções e espectáculo – e que gera ligações fortes.
Para Alberto da Ponte, administrador delegado da Sociedade Central de Cervejas e Bebidas, que reconhece que “a entrada da Direcção presidida por Hermínio Loureiro e o excelente relacionamento existente entre a Sagres e a bwin , que data desde o Mundial de 2006, permitiram abrir esta nova área de cooperação”. Alberto da Ponte assume que esta é “uma das maiores apostas da história da marca Sagres” que, desta forma “reforça o seu compromisso com o desenvolvimento do futebol em Portugal”.
A bwin renovou mesmo o seu contrato com a Liga, passando a ser “official betting partner” das competições, num acordo por quatro anos.
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